Guia de preços: Publicidade e Comunicação em licitações
Referência de preços praticados em publicidade e comunicação por órgãos públicos de 27 estados brasileiros. 6.288 itens registrados no PNCP com mediana de R$ 569.265,94. 314 desvios de preço detectados via IQR.
Preços de referência para publicidade e comunicação
Os 20 itens mais comprados de publicidade e comunicação em licitações públicas, com mediana, faixa interquartil (P25–P75) e tendência de preço nos últimos 6 meses. A mediana é o valor central das contratações — recomendada pela IN 65/2021 como parâmetro de referência.
| Item | Mediana | P25–P75 | Tendência | Compras | Órgãos |
|---|
Distribuição por estado
Presença de publicidade e comunicação em contratações públicas por unidade da federação:
Principais órgãos compradores
Os 10 órgãos públicos com mais itens de publicidade e comunicação registrados no PNCP:
Principais fornecedores
Empresas com mais contratos homologados em publicidade e comunicação:
Desvios de preço em publicidade e comunicação
314 contratações de publicidade e comunicação apresentam preço fora da faixa de referência (IQR): . Desvio médio de 71853.1%.
Modalidades de contratação
Como publicidade e comunicação são contratados:
Índice de preços (IPG)
Evolução do Índice de Preços Governamentais para publicidade e comunicação nos últimos meses:
Perguntas frequentes sobre preços de publicidade e comunicação
Qual o preço de referência para publicidade e comunicação em licitações?
A mediana de preços de publicidade e comunicação em licitações públicas é de R$ 569.265,94, calculada com base em 6.288 itens registrados no PNCP. A mediana é preferível à média porque elimina distorções de preços extremos.
Quantos órgãos públicos compram publicidade e comunicação?
Pelo menos 10 órgãos registraram compras de publicidade e comunicação no PNCP, em 27 estados brasileiros. O maior comprador é Comando do Exército.
Como identificar preço acima da faixa de referência em publicidade e comunicação?
Usamos o Intervalo Interquartil (IQR) para detectar desvios. Itens com preço acima de Q3 + 1,5×IQR ou abaixo de Q1 − 1,5×IQR são sinalizados. Atualmente há 314 anomalias detectadas nesta categoria.
Como usar este guia na pesquisa de preços
1. Identifique o item
Use a busca por palavra-chave para encontrar o item exato. A mediana de 90 dias é o melhor parâmetro para estimativa de preço atual.
2. Verifique a faixa IQR
O intervalo P25–P75 define a faixa aceitável. Preços fora dessa faixa devem ser justificados conforme Art. 23 da Lei 14.133/2021.
3. Compare por estado
Preços variam por UF. Use a página de categoria para filtrar por estado e obter referência regional.
4. Documente a pesquisa
Use a ferramenta de pesquisa de preços para gerar relatório Art. 23 com as fontes citadas.
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